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Il potere della connessione autentica
Nel mondo frenetico del marketing contemporaneo, dove la pubblicità online e i post sponsorizzati sembrano sovrastare ogni tentativo di comunicazione, emerge la figura di Ray Sheehan, fondatore di Old City Media. La sua visione si basa su un principio fondamentale: la creazione di connessioni autentiche. “Non c’era un gruppo particolare con cui mi identificassi, poiché mi piaceva davvero creare nuove relazioni”, afferma Sheehan, sottolineando l’importanza di un approccio umano nel marketing.
Affrontare le avversità con resilienza
La carriera di Sheehan non è stata priva di ostacoli. Nel 2016, un grande concerto che aveva organizzato in New Jersey si è rivelato un fallimento, portando a perdite finanziarie significative. Tuttavia, invece di arrendersi, ha visto questa esperienza come un’opportunità di apprendimento. “Ho preso in prestito denaro e mi sono rimboccato le maniche”, racconta. Questa lezione di resilienza si è rivelata cruciale nel 2020, quando la pandemia ha colpito duramente il settore degli eventi dal vivo.
Innovazione durante la crisi
Con il mondo degli eventi bloccato, Sheehan ha lanciato il programma GIFT, un’iniziativa che ha permesso ai marchi di connettersi con i rivenditori attraverso carte regalo pre-acquistate. Questo approccio ha garantito che i marchi potessero interagire con i consumatori in modo sicuro, mantenendo viva la loro presenza sul mercato. “Pensare a cosa si può fare per risolvere un problema, invece di lamentarsi, mi ha tirato fuori da situazioni difficili più di una volta”, afferma Sheehan, evidenziando la sua attitudine proattiva.
Un approccio collaborativo al marketing
La filosofia di Sheehan si basa su un modello di leadership che promuove la collaborazione. “Un leader è qualcuno che lavora al fianco del team”, spiega. Questo approccio non solo migliora il morale del gruppo, ma aumenta anche l’efficienza. La sua squadra è incoraggiata a personalizzare ogni evento in base agli obiettivi del cliente, mantenendo il controllo totale sulle operazioni. “Abbiamo un approccio ‘crawl, walk, run’ perché comprendiamo che la crescita sostenibile richiede pazienza e strategia”, afferma.
Prospettive future e ambizioni globali
Con oltre 50.000 eventi all’attivo, Sheehan ha grandi piani per il futuro. L’espansione in Canada è solo l’inizio, e il suo obiettivo è diventare un leader globale nel marketing esperienziale al dettaglio. “Vogliamo guidare il marketing esperienziale nel settore retail e grocery a livello mondiale”, afferma con determinazione. La sua storia è un esempio di come la resilienza, la leadership e la capacità di adattamento possano trasformare le sfide in opportunità, ispirando altri imprenditori a seguire il suo esempio.