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Un mercato in trasformazione
Il settore del lusso, un tempo sinonimo di esclusività e opulenza, si trova oggi ad affrontare una fase di profonda trasformazione. Secondo recenti studi condotti dalla società di consulenza Bain, si prevede una diminuzione della spesa per beni di lusso personali del 2% nel 2024. Questo segnale di allerta arriva dopo un periodo di crescita esponenziale, durante il quale le vendite globali di beni di lusso hanno raggiunto la cifra record di 400 miliardi di dollari nel 2023. Tuttavia, le vendite di marchi iconici come Louis Vuitton e Gucci hanno subito un crollo, portando a previsioni di profitti in calo per il Gruppo Kering.
La globalizzazione e il cambiamento dei consumatori
Negli ultimi due decenni, la globalizzazione ha giocato un ruolo cruciale nell’espansione del mercato del lusso. I marchi, originariamente concepiti per le élite occidentali, hanno rivolto la loro attenzione verso mercati emergenti, in particolare la Cina, dove il numero di milionari è aumentato in modo esponenziale. Tuttavia, l’approccio di vendere articoli a prezzi accessibili ha sollevato interrogativi sulla sostenibilità di questa strategia. Marchi come Gucci hanno introdotto prodotti a prezzi inferiori, come calzini da 200 dollari, per attrarre una clientela più ampia, ma questo ha portato a una diluizione dell’immagine di lusso tradizionale.
Le sfide economiche e la ricerca di nuovi modelli
Le recenti difficoltà economiche hanno messo in evidenza la vulnerabilità del settore. Gli aumenti dei prezzi, che hanno reso i prodotti di lusso mediamente più costosi del 54% rispetto al 2019, hanno irritato i consumatori. Marchi come Prada e Hermès, che si sono concentrati sulla clientela benestante, continuano a prosperare, mentre altri marchi cercano disperatamente di riconquistare il favore del pubblico. Le strategie adottate includono il lancio di nuove linee di prodotti e l’assunzione di direttori creativi innovativi. Tuttavia, la vera sfida rimane quella di mantenere l’esclusività percepita, un elemento fondamentale per il successo nel mercato del lusso.