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Il watch & shop: un nuovo modo di acquistare
Negli ultimi anni, il modo in cui consumiamo contenuti audiovisivi ha subito una trasformazione radicale. Non si tratta più di un semplice passatempo, ma di un fenomeno che ha un impatto diretto sulle nostre abitudini di acquisto. Il termine “watch & shop” descrive questa nuova tendenza, in cui gli spettatori utilizzano i loro dispositivi mobili per cercare e acquistare prodotti visti durante la visione di film e serie TV. Secondo un’indagine condotta da Klarna, ben l’88% degli italiani ammette di utilizzare lo smartphone mentre guarda contenuti, rendendo il processo di acquisto più immediato e coinvolgente.
Il potere dell’influenza visiva
Il potere dell’immagine è innegabile. La ricerca di Klarna ha rivelato che il 72% degli italiani ha acquistato almeno un prodotto ispirato da ciò che ha visto sullo schermo. Questo fenomeno non si limita ai soli capi d’abbigliamento, ma si estende a una vasta gamma di settori, dai viaggi agli oggetti di design. La narrazione coinvolgente dei contenuti audiovisivi ha il potere di influenzare le decisioni di acquisto in modo più efficace rispetto alla pubblicità tradizionale. Le emozioni suscitate da una scena possono spingere gli spettatori a cercare immediatamente informazioni sui prodotti, accorciando il tempo tra ispirazione e acquisto.
Innovazioni tecnologiche e opportunità per il retail
Con l’avvento di tecnologie innovative, il confine tra intrattenimento e shopping si sta facendo sempre più sottile. Il mobile si conferma il vero motore del “watch & shop”, con il 76% degli italiani che cerca informazioni online sui brand e i modelli mentre guarda un contenuto in streaming. Soluzioni come QR code integrati nei video o strumenti basati sull’intelligenza artificiale potrebbero semplificare ulteriormente il percorso d’acquisto. Inoltre, il 52% degli utenti desidera un’app che confronti i prezzi e trovi le migliori offerte, mentre il 35% sogna uno strumento capace di riconoscere un prodotto semplicemente caricando una foto. Queste innovazioni rappresentano nuove opportunità per il retail, aprendo la strada a un futuro in cui lo shopping sarà sempre più a portata di telecomando.